BMW перекупил партнера Audi
Шесть лет назад BMW удивила весь киношный и не только мир сообщением, что уходит из большого кинематографа. Но, похоже, если однажды был ослеплен светом софитов, то покинуть это увлекательное и интересное занятие невозможно. Для того чтобы вернуться и сделать это как можно удачней, в BMW наняли профессиональное маркетинговое агентство Propaganda GEM.
BMW всегда считалась маркой злодеев: бандитов там, ну или других отрицательных персонажей. Причем не только на экране. Чего далеко ходить, достаточно вспомнить, как наши соотечественники совсем недавно относились к этой марке. Уж как только не расшифровывали название компании. Самое безобидное – Братков Машина Выездная. Штамп ставили без сомненья: если у тебя «бэха» – значит, ты бандит.
Между тем все то время, пока BMW отсутствовала на большом экране, ее главные соперники Audi и Mercedes-Benz налаживали имидж люксового автомобиля положительных героев.
Propaganda, под крылом которой находятся такие марки, как Bang & Olufsen, Bulgari, Casio, Lamborghini, Nokia и Panasonic, пообещала скорейшее возвращение марки на экраны – и не только самой BMW, но и MINI, Rolls-Royce, и плюс ко всему компания приняла решение продвигать в массы путем засвечивания на голубом экране и мотоциклы BMW. В планах – участие в самых различных проектах начиная с фильмов и сериалов, заканчивая музыкальными видеоклипами и играми для компьютера и приставок.
Ирония в том, что после тринадцати лет совместного сотрудничества Propaganda разрывает отношения с Audi и все из-за того, что теперь будет трудиться над имиджем BMW. Компания обеспечила участие Audi в таких кинопроектах, как «Я, робот», «Железный человек» и многих других. В самой Audi подтвердили прекращение сотрудничества с агенством, правда, отказались дать по этому поводу какие-либо комментарии.
«Для нас это была возможность посмотреть на вещи под другим углом, – сказал Рубен Игелько-Херрлих, исполнительный директор Propaganda GEM. – У BMW есть прекрасное видение и знание рынка. У них есть опыт, но если хочешь оставаться лидером, это означает, что ты постоянно должен двигаться дальше или потеряешь лидирующие позиции».
BMW и Propaganda отказались раскрывать детали имеющихся проектов, но сообщили, что собираются продвигать определенные автомобили, а также такие темы, как «удовольствие за рулем» и «топливная экономичность». «Мы открыты для всего, – сказал Ральф Хассменн, глава спортивного подразделения и корпоративных инвестиций BMW. – Мы нацелены только на движение вперед, чтобы поднять наш продукт на новый уровень».
«Видеоигры – еще одна область, в которой мы хотим увеличить свое присутствие, – цитирует Хассменна портал Videogames, – но мы не собираемся зацикливаться только на них. Ничего не имеем против обычного кино, если затраты на появление и раскрутку будут себя оправдывать. Если это имеет смысл, нам это интересно, но это зависит от фильма и от того, и какую роль будет играть в нем BMW».
С другой стороны, в компании прекрасно представляют, что может случиться с маркой, которая тратит значительные денежные средства, чтобы создать свой имидж путем внедрения своих автомобилей в различные виртуальные проекты или кино.
А ведь киношная жизнь BMW до ухода из этого бизнеса была довольна ярка. Больше всего шуму было наделано, когда в 1995 году на автомобиле BMW Z3 вместо привычного Aston Martin на экране появился Джеймс Бонд в картине «Золотой глаз». После были только короткометражки, снятые Джоном Ву, Ангом Ли, Джоном Франкенхеймером, Дэвидом Финчером, Тони Скоттом, Джо Карнаханом и Вонгом Кар-Ваем с Клайвом Оуэном в главной роли, да «Перевозчик» 2002 года с Джейсоном Стэтемом.
В любом случае выбрать для возвращения на экраны такую компанию, как Propaganda, которая, между прочим, разорвала отношения с очень крупным клиентом (Audi), для того чтобы сотрудничать с BMW, очень хорошая идея. Да и после несколько разорительного участия в спонсировании летней Олимпиады 2012 года в Лондоне очень удачно высвободившиеся миллионы после ухода из гонок «Формулы» должны помочь возвращению в мир кино.
